2024鲸鸿动能变现服务沙龙在沪举行，游戏变现业务各项指标大幅提升

　　2024年7月26日，鲸鸿动能变现服务沙龙(游戏专场)在沪举办。此次沙龙吸引了30多家知名游戏企业的开发者跟服务商，独特探讨在鸿蒙全场景新生态下游戏行业的变现方案跟贸易机会。

　　会上，鲸鸿动能专家们分享了在产品上的立异措施、变现高效转化策略，并提出跨界共创的新思路。行业搭档乐元素、动能无线等也带来了各自范畴精彩的分享 。

　　华为手机市场优势显著，游戏广告变现业务高速增长

　　依据Cannlys智能手机剖析统计数据显示，Q1季度华为手机海内市场出货量再度回归到第一，其活泼设备数在智能终端中也居首位。同时搭载HarmonyOS的Mate系列跟P系列的热销，也让华为手机积淀了海量高净值用户。

　　鲸鸿动能依托华为“1+8+N”全场景生态布局，既是统一的投放平台，也是统一的变现平台，在游戏变现业务上有着不俗的表示。截至今年第二季度，游戏广告变现业务各大效率指标都得到了倏地提升，其中，开发者日均收益同比进步108%，广告eCPM同比提升63%，广告填充率同比增长94%。各大效率指标的提升，彰显了鲸鸿动能游戏广告变现业务的壮大的增长潜力跟市场竞争力。

　　为了助力游戏开发者实现更好的变现，团队在平台、预算、体验三个维度上连续深耕，构建驱动变现收益的“三驾马车”策略，并辅以坚实的激励政策：平台先后推出了多种立异的广告样式，CVR显著提升，当前激励视频模板支持热更新，开发者集成新的SDK可一键配置新的交互样式，可以带来更好的收益。oCPX算法也在一直优化，广告填充率实现翻倍提升，游戏激活率大幅上涨;在体验上，五层体验治理架构，助力游戏长效变现;在预算上，广告主数同比增长超100%, 笼罩电商、游览、汽车、影音、快消、游戏等行业;此外还推出游戏买变专项激励政策，ROI到达一定门槛，给予相应的补助激励，保障开发者收益。会上，乐元素发行负责人也分享了旗下经典游戏《开心消消乐》通过与鲸鸿动能发展一系列协作，实现游戏变现收益同比前期359%的暴发式增长。

　　买变一体范围增长迅速，跨界共创开释新动能

　　跟着海内游戏版号发放回归常态，产品供应构造显著优化，手游市场也迎来了强劲复苏。端内广告变现已成为开发者的重要增收手腕。

　　鲸鸿动能的买变一体策略，作为一种闭环营销模式，将极大地提升游戏整体营销的效率与收益程度。数据显示：截至2024年上半年，平台买变一体投放范围连续回升，大盘变现收益随买量流水增长，重大节点更是出现暴发式增长。会上动能无线也现身说法，通过整合流量，效果与效率双效提升。今年平台也推出了星火筹划，oCPC产品激励筹划等多项激励政策，笼罩从新游测试、增长放量到效果保障全阶段，助力开发者释怀安心地稳步变现。

　　此外，营销专家也联合营销潮流方式，提出了游戏行业“跨界共创”的新思路。当前鲸鸿动能品牌广告已经进入高速增长的快车道，各行各业品牌主纷纭与鲸鸿动能发展跨界共创，效果显著，其协作结果也斩获多项营销行业金奖。依据平台DMP数据显示，游戏跨界协作在品牌跨界营销中的占比更是高达13.1%。从游戏预约期、首发期、经营期到事件期，鲸鸿动能拥有诸多成熟的跨界协作方案跟教训，赞助游戏行业实现全域曝光、用户粘连、IP深入等，从而带来更多的变现机会。

　　此次沙龙，展示了鲸鸿动能在游戏广告变现范畴的壮大实力，也为开发者们带来了更多新思考跟新方向。未来，平台连续打造全场景变现才能，构筑健康、繁华的流量生态，一直立异，深入协作模式，助力开发者变现增长。